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中国电视观众最喜欢的体育明星是姚明，最喜欢的体育节目是足球，最喜欢的足球队是皇家马德里。 上海电视节和央视－索福瑞8日公布了一份《中国电视体育市场报告2004－2005》，报告对北京、上海和广州三大城市电视观众的体育口味作了调查。姚明、贝克汉姆和罗纳尔多是最受欢迎的三位体育明星，但是，这三大城市观众的收视爱好也有明显的地域体育特色。北京电视观众最喜欢的前五位体育明星是姚明、贝克汉姆、邓亚萍、罗纳尔多和乔丹。上海电视观众最喜欢的前五位体育明星是姚明、贝克汉姆、邓亚萍、范志毅和罗纳尔多。而广东电视观众最喜欢的前五位体育明星则是贝克汉姆、罗纳尔多、姚明、伏明霞和乔丹。就足球队而言，北京电视观众评选出的前五名是皇家马德里、北京现代、AC米兰、曼联和大连实德，上海电视观众的前五名是上海申花、皇家马德里、上海中远、曼联和大连实德，而广东电视观众的前五名是皇家马德里、曼联、阿森纳、AC米兰和巴西队。足球是三大城市电视观众最喜爱的体育节目，第二名和第三名则是中国擅长的小球项目乒乓球和羽毛球，第四名是篮球，第五名是游泳。 羽毛球是三大城市电视观众既喜欢看也喜欢玩的体育活动。在回答“经常参与的体育活动”这一问题时，三大城市观众把羽毛球列在第二位。而第一位是“散步”，第三、四、五位则是骑自行车、游泳和跑步。 (编辑：山海)
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